龙腾飞为“西宁半马”升级和文旅业发展支招

6月29日，2025西宁半程马拉松比赛开跑。赛事期间，青海省政府参事室特约研究员、青海省品牌建设促进会会长龙腾飞作客“西宁半马”演播室，就“西宁半马”升级、西宁文旅产业发展和城市品牌打造等话题接受访谈，并给出可行性建议。以上为访谈内容：

主持人：龙会长，西宁半程马拉松进入第三年，您觉得透过西宁半马，观众可以看到那些西宁特有的城市风貌和城市文化？

龙腾飞：主持人好！各位观众朋友好！西宁半马走到今天，早已不再是单纯的体育赛事，而是西宁与世界对话的桥梁和展示西宁之美的窗口。透过这个窗口，全国乃至全球的朋友，能够领略到西宁的三个维度： 一、看城市颜值：从现代化建筑到青唐城遗址，从南川河畔到满城“高原绿”，赛道就像一条生态与现代交织的纽带，跑者一步一景可读懂西宁的独特韵味。

二、品文化底蕴：今年赛事的主题是“试与雪豹奔跑”，而雪豹，既是青海的生态符号，也是西宁的文化IP。吉祥物、奖牌的设计都藏着西宁故事，让跑者用脚步丈量了这座城市的历史厚度。

三、感人文温度：赛后的文化体验活动，让远道而来的朋友不仅看到西宁的美，更感受到这座城市的温度。这种温度，体现在志愿者的微笑里，体现在观众的热情中，更体现在西宁半马背后的用心与诚意。

可以说，西宁半马，正从一个赛事升级为传播城市文化的大品牌。

主持人：赛事期间，大量外地选手和游客涌入西宁。您认为西宁该如何抓住契机，吸引更多游客深入体验西宁的文旅魅力，从而促进西宁文旅产业的进一步发展？

龙腾飞：要让游客从“路过西宁”到“爱上西宁”，我觉得关键是要做好三个文章：

第一文章，以景引人：推出“马拉松+景点”的套餐，跑完比赛就能顺路打卡塔尔寺、丹葛尔古城，把体育热情转化为文旅消费。这样一来，跑者不仅是参赛者，更成了西宁的旅游大使。

第二文章，以食留人：赛道沿途设美食店、美食街，让跑者用一碗酿皮、一杯甜醅记住“西宁味道”。这就是人们常说的，要想留住一个人的心，先要留住他的胃。

第三文章，以文动人：赛事前后，举办非遗展览、民俗晚会，发起摄影大赛、短视频挑战赛，让人们从“看客”变成“主宾”，把文化体验变成社交货币。当游客开始主动分享西宁的故事时，我们的文旅产业就开始升级了。

主持人：作为青海省品牌建设促进会会长，从品牌打造的角度出发，西宁半程马拉松这一赛事品牌未来该如何进一步提升它的品牌知名度和美誉度，使其成为更具影响力的体育赛事品牌 ？

龙腾飞：目前，西宁半马在省内外已经有了影响力，但要想成为全国知名赛事，我们还需打好三张牌：

第一张牌，特色牌：明确“青藏高原文化马拉松”的定位，把江源文化、河湟文化、民族风情融入赛事每个细节，打造“独一无二”的赛事标签。就像给西宁半马刻上专属的文化印记，让人一提到高原半马就想到西宁。

第二张牌，传播牌：邀请体育明星、网红助阵，用各类媒体平台直播赛事亮点，让西宁半马的故事刷屏全网。在这个信息爆炸的时代，我们需要主动出击，用创意和热点把西宁半马推到聚光灯下。

第三张牌，优化报名、补给、医疗、赛后服务全流程，让跑者感受到实实在在的贴心服务。金杯银杯不如跑者的口碑，我们得把服务做到跑者的心坎里。

主持人：在您看来，政府、企业、社会组织等各方力量，在以西宁半程马拉松为依托，助力西宁文旅产业发展的过程中，分别应发挥怎样的作用，又该如何更好地实现协同合作？

龙腾飞：政府、企业、社会组织，三方要拧成“一股绳”，劲往一起使，助力西宁文旅产业高质量发展。

其中政府，要当好“掌舵人”，在战略上做好顶层设计、品牌定位等，在战术上出台税收优惠、资金补贴等政策，并加大基建投入，为文旅发展铺路。

企业呢，要成为“实干家”，比如开发具有西宁特色的文旅产品，如主题酒店、特色旅游线路，并通过赞助赛事获得品牌曝光。

社会组织，要扮好“倡导者”，组织志愿者服务赛事，策划锅庄啦啦队、非遗体验区等，让文化借助半马“活起来”。

主持人：结合当前文旅产业的发展趋势，您觉得西宁半程马拉松在未来的发展中，还可以在哪些方面进行创新与突破，以持续为西宁的文旅产业注入新的活力，推动西宁文旅产业迈向更高的台阶？

龙腾飞：个人认为，面对新趋势、新需求，西宁半马要勇当“破局者”，并在三个方向寻求突破。

一要拥抱科技，提升体验维度。探索虚拟现实、增强现实等技术，让跑者“穿越”西宁古城，感受历史与现代的交融；用大数据分析需求，提供更精准的服务推荐。

二要拓展业态，丰富内涵价值。结合西宁好山好水，开发“马拉松+露营”、“马拉松+轻徒步”等新玩法；举办高原体育发展、文旅融合等论坛，提升赛事的深度。

三要创新营销，跨界破圈引流。比如和时尚品牌联名开发装备、与音乐机构合作办特色派对、打造特色赛事网红打卡点，通过跨界融合吸引不同的群体。

主持人：西宁半程马拉松的举办，对周边餐饮、住宿、交通等服务业带来明显的带动作用。从文旅产业可持续发展的角度，您认为该如何将赛事的短期经济效应转化为西宁文旅产业的长期发展动力？

龙腾飞：个人认为，要想将赛事的短期经济效应，转化为长期发展的动力，就得打造三大引擎：

第一引擎是设施升级：借赛事优化交通、住宿设施，提升公交服务、鼓励酒店升级，让游客“来了还想来”。好的设施是文旅产业发展的基础，我们得打好这个底子。

第二引擎是品牌延伸：开发马拉松主题文创产品，比如设计特色纪念品等，让西宁半马成为“带得走的文化”。品牌是文旅产业的灵魂，所以，得让西宁半马的品牌价值最大化。

第三引擎是政策护航：政府应制定长期发展规划、出台长期扶持政策，激发市场活力，推动文旅产业高质量发展。政策是文旅产业发展的保障，我们必须得用好这驾马车。

主持人：青海拥有丰富的非遗文化与民俗风情，在赛事筹备与举办过程中，您觉得怎样将这些文化元素巧妙融入西宁半程马拉松，既能让参赛者和游客感受独特魅力，又能实现文化的传承与创新？

龙腾飞：非遗要“活起来”，就得“跑起来”。非遗要“活”在赛道上，我觉得得做到视觉化、体验化、数字化这“三化”。

一、视觉化：邀请非遗传承人设计赛事物料，让奖牌、海报成为“流动的文化展”。让非遗元素无处不在，让跑者在参赛的同时就能感受到文化的熏陶。

二、体验化：在起终点、补给站设非遗体验区，让跑者亲手制作唐卡、观看皮影戏，感受文化魅力。非遗不是高高在上的，它可以很接地气，很贴近生活。

三、数字化：用VR还原非遗制作场景，开发非遗主题马拉松线路，让传统文化“跑”进年轻人的心里。数字化是非遗传承的新路径，我们应大胆尝试，让非遗焕发新的生机。

主持人：随着短视频、社交媒体的兴起，赛事的传播方式不断革新。从品牌传播和文旅推广的角度，您认为应该如何利用新媒体平台，让西宁半程马拉松成为展示西宁文旅形象的 “网红窗口”？

龙腾飞：新媒体时代，人人都是传播者。在品牌传播上，我们得用好这“三板斧”。

一板斧，造话题：发起“我在西宁跑半马”“浦宁之珠看西宁”等挑战，鼓励跑者晒美景、讲故事。话题是传播的催化剂，我们要制造更多让人想参与、想分享的话题。

二板斧，请达人：邀请各类网红直播赛事，用他们的视角带网友“云参赛”，扩大品牌影响力。网红达人自带流量，他们的推荐往往会有意外的收获。

三板斧，精推送：分析用户数据，向跑者精准推送“西宁美食地图”“非遗体验攻略”等，让宣传“有的放矢”。精准推送能提高宣传效率，让每一份宣传都能打到点子上。