青海特色产品在国家部委和央企引发关注认可

今年以来，青海省商务厅坚决贯彻省委省政府决策部署，融入全省经济发展大局确立职能工作定位点、发力点、突破点，聚焦“青品好物”品质输出，调整优化工作思路方法，面向国家部委、“国字号”央企展开专项宣推活动，聚力协同推进兴商、联产、助农、惠民工程，取得阶段性成效。

梳理优品好物，编制宣传图册。立足商务联动“产、供、销”链条的职能，奔着本省特色物产“树形象”“卖全国”“闯世界”的目标，以我省代表性、独特性、优势性产品为选品出发点，以巩固提升我省特色产品知晓度、认同感、影响力为突破口，省内首次编制《大美青海 高原臻品——线上好物》宣传图册。采取“线上线下、能进能出、持续更新”的选品机制，针对省内特色产品因同质化竞争引发的品牌多样、体量分散、价格不一、资质不全、附加值有限等系列问题，梳理国家和省级“老字号”名录、地理标志产品名录及我省特色农畜产品名录，区分“滋补佳品、康养优物、高原生鲜、品质好饮、独特纯酿、食肴调味、非遗文创、天赐宝物、外贸优品”9个板块，精选我省21类代表性特色臻品好物名录，作为商务视角开展对外宣传推广我省特色产品的主打体系，逐步建立完善政府推荐、择优精选、广泛推介的企业和优品矩阵，既服务产业企业拓产，更助力优质产品拓销。

定向部委央企，发起主打宣推。瞄准部委和央企系统的影响力、辐射力、传播力所延伸和能产生的宣传推广效应，借助对口援青、东西部合作工作机制衔接引力功能，面向部委、央企开展主打宣推，4—6月期间，先后分2批次向40家中央机构和部委办局、15家央企及其系统所属单位投送宣传图册共计6700册，以图册普发方式构建“宣传矩阵”，积极开展“青海有什么品、推特色品、选优质品、买放心品”的认知、导选、促销服务引导。从挂职援青干部反馈信息看，宣传图册引发部委和央企干部职工的关注认可，对青海特色物产有了全新认知、有了选购行动、有了集采意向，并通过微信工作群、微信朋友圈转发电子版图册、H5宣传图页等线上快捷方式，广泛外溢宣传效应。国家民委、国家卫生健康委机关工会认为图册所列“青品好物”具有很强的推广普惠意义，分别向系统所属二级单位、研究机构、院校医院推荐推广，中信大昌行专程来青开展选品调研，“青品好物”知晓度、认可度持续提升。

线上优惠配套，引发持续关注。采取抓宣传、促销售、引对接为一体的服务模式，依托京东平台首次授权开设“青海特产馆”形象店铺，借助年度“双品网购节”之机，面向部委和央企干部职工投放100万元线上定向优惠券，开展“政府补贴+企业让利”网上优享惠购专项促消费服务，延伸扩大对青海特色产品的关注度。监测数据显示，4月30日至6月14日，部委、央企线上定向优惠券正式投放核销阶段周期内，“京东·青海馆”访客数、浏览量、关注人数急速增长，分别达到22.7万人、61.5万人次和4.1万人，优惠券领取数、订单额、实际核销额分别为42.9万张、71.09万元、14.8万元，关注度远超预期。今年入驻中国旅游集团有限公司“珍惠多”、中国中信集团有限公司“中信易家”“大昌兴农”、中国国家铁路集团有限公司“鲁班商城”等央企内部电商平台的15类青海特色产品陆续实现销售。