青海省
近日，一方静卧于青海扎陵湖畔的石刻，因一则关于“秦始皇遣使采药昆仑”的解读，瞬间点燃了考古界的“烽火”。中国社会科学院考古研究所研究员仝涛的“秦代实证论”与北京大学教授辛德勇“高度怀疑乃今人伪刻”的质疑，形成正面碰撞，加之相关部门“尚未经官方权威鉴定”的审慎表态，使得这方石刻深陷学术真伪的漩涡。与此同时，网民们从历史、历法、气候、文字和考古精神等角度热议“秦代石刻”，使这一事件成为全国文化界的热门话题。
在笔者看来，这场悬而未决的学术公案，看似是文物真伪之争，其影响早已溢出学界藩篱，引发的社会公众对昆仑文化、黄河源头以及文化遗产价值的广泛关注与思考，实则对青海的文化品牌建设投下了一束强光，为我们带来三重启示：
启示一：“超级发现”不如“超级共识”—— 科学精神是品牌根基
争议的核心在于“秦代”标签带来的颠覆性意义。然而，品牌建设的基石从来不是“轰动效应”，而是扎实的研究、透明的流程与权威的定论。急于为“重大发现”背书，一旦后续学术证伪，对地方文化公信力的伤害是深远的。青海相关部门“未鉴定、未认定”的态度，体现了应有的科学审慎。
我们期待，相关部门能组织涵盖考古、古文字、历史地理、地质、测年技术等多领域顶尖专家，进行独立的、公开透明的实地考察与综合鉴定。无论结论如何，让严谨的科学程序为事件盖棺定论，这本身就是对“文化青海”品牌最好的维护——它传递的是尊重历史、尊重学术的可靠形象。
启示二：昆仑是永恒IP，无需“秦石”加持—— 深耕文化核心价值
石刻真伪之争，不应遮蔽一个更宏大、更坚实的文化事实：青海是中华文明中“昆仑神话”和“黄河之源”的核心地理载体与文化象征。 “昆仑”与“河源”的深厚关联，早已根植于《山海经》、《史记》等典籍和华夏民族的集体想象之中，并非依赖一方特定石刻来证明。无论此石刻最终被认定为秦、汉、元、清，抑或存疑，都无损于青海作为“万山之祖、江河之源”的世界级文化标识地位。品牌建设的重心，应超越对单一遗迹的纠结，聚焦于系统性阐释与活化昆仑文化的深厚内涵：其作为中华文明宇宙观、神话体系、哲学思想源头的意义；其见证汉藏走廊、唐蕃古道、元清治理等多民族交往交流交融的历史厚度；其蕴含的敬畏自然、探求本源的精神价值。这才是青海独一无二、不可复制的文化核心竞争力。
启示三：争议即流量，善用方为智—— 化“风波”为“风口”
这场全国瞩目的学术争议，客观上为青海黄河源文化带来了前所未有的关注度。这本身就是一个机遇。关键在于如何化“围观”为“参与”，转“流量”为“留量”：
科普先行，深化认知：联合权威媒体和学者，推出系列深度科普内容——解读昆仑神话谱系、黄河源地理生态意义、古代中原与青藏高原的交通史（包括争议中的秦代可能性探讨）、石刻鉴定方法与学术争鸣的价值。提升公众对青海核心文化价值的科学认知和情感认同。
设计体验，打造线路：围绕“探秘昆仑源”、“溯源母亲河”、“重走高原古道”等主题，整合扎陵湖、鄂陵湖风光、相关文化遗迹点、高原生态、民族文化等资源，设计知识性、故事性、沉浸感强的文化旅游与研学线路。让游客在壮美山河中触摸历史脉络。
搭建平台，持续赋能：推动建立国家级或省级“昆仑文化与江河源文明研究平台”，汇聚顶尖学者，设立研究课题，定期举办高端论坛。将此次争议引发的关注，转化为推动昆仑文化学术研究持续深化的契机，为品牌建设提供源源不断的学术支撑和前沿内容。
守护与创新，方得品牌长青。昆仑石刻的真伪谜题终将揭晓，但青海的文化品牌建设，是一场关乎底蕴、智慧与远见的持久征程。它要求我们：以敬畏之心守护每一处文化遗产的真实与尊严（无论其价值大小），以开放之态拥抱严谨的学术探索与理性争鸣，更要以创新之力，深挖昆仑文化这一“超级IP”的永恒魅力，并将其转化为可感知、可体验、可持续的品牌价值。当大美青海的“美”，不仅在于山川壮丽，更在于其承载的中华文明之“源”与“魂”被世界所深刻理解和向往时，这才是品牌真正的“高度”与“深度”。
石刻真伪的争执，不过是文明长河激起的微小浪花；而它对昆仑与江河源的并置，却无意间揭示了中华文明最深的密码：垂直维度的神性求索（昆仑）与水平维度的文明延展（黄河），共同构成支撑华夏精神的经纬。
风掠过经幡，传来远古的偈语：
石不能言
却让昆仑开口
水本无形
终使血脉奔流
当我们在星夜下聆听
那来自源头的古老心跳
正与这个时代的脉搏
共振成同一首永恒的长诗
（作者：龙腾飞，媒体人、品牌人、策划人，现任青海省政府参事室特约研究员、青海省品牌建设促进会会长、网易新闻青海中心CEO等职务）
本文来源：网易青海
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刘学莲_qh240207
