龙腾飞：青海应以创新为翼 驱动品牌破圈发力

网易青海（林小芸）在当今市场供需矛盾加剧、竞争日益全球化的背景下，青海品牌如何突破地域局限，走向全国乃至世界舞台，成为了一个亟待解决的问题。针对这一热点问题，青海省政府参事室特约研究员、青海省品牌建设促进会会长、网易新闻青海运营中心主任、青海智鼎策划传播机构创始人龙腾飞，从思维革新、文化挖掘、科技融合、整合营销，以及品牌管理等多个角度，深入剖析了创新在青海品牌建设与传播中的重要作用，并提出了一系列富有实践意义的建议。

一、引领思维革新，激发创新活力

在全球化的浪潮中，青海品牌要实现突围与崛起，就必须在思维层面实现根本性的革新与飞跃。这意味着要勇于摆脱传统的束缚，积极拥抱变革，以创新的理念和前瞻性的模式来应对市场的挑战，抢占发展的先机。

首要的是，青海应学会借势与顺势，敏锐捕捉并充分利用国家层面的重大战略机遇，如“一带一路”、西部大开发、品牌强国等，这些机遇为青海品牌的发展提供了广阔的空间和无限的可能。同时，青海还要紧跟新时代的技术与市场变革趋势，将品牌的发展融入国家发展的大局之中，以此拓展品牌的国际视野，提升品牌的全球影响力。

此外，青海需借力与借智，加强与国内外顶尖策划、营销团队的深度合作。通过引进先进理念和技术，借助其专业能力和经验，为青海品牌的策划、传播和营销注入新的活力。这种合作不仅有助于提升青海品牌的综合实力，更能加速其现代化和国际化进程，使其在全球市场中更具竞争力。

在品牌建设的过程中，青海更要树立品效协同的理念。这意味着在注重品牌形象和价值塑造的同时，更要关注品牌效益的实现。要避免形式主义，注重实效，通过优化产品品质、提升用户体验、提高服务效率等方式，实现品牌价值和市场效益的双重提升。这样的品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现持续稳健的发展。

二、深挖文化底蕴，铸就品牌灵魂

品牌定位，乃品牌建设之基。青海被誉为”中华水塔“，作为黄河文明与长江文明的摇篮和中华文明的重要发源地之一，具有深厚的文化底蕴。我们应充分利用”三江之源“这一地域特色，构建以“江源文化”为核心，“河湟文化”与“昆仑文化”为双翼的“一体两翼”文化体系。努力打好“江源牌”，讲好“水故事”，在全球形成独树一帜的品牌IP。

应加强对本土文化的研究与挖掘，深入挖掘青海多元文化的精髓，提炼出最具代表性和辨识度的文化元素。包括对历史文献的整理与研究、对民间故事的搜集与整理、对传统文化艺术的保护与传承等。通过这些工作，我们可以更加深入地了解青海的文化底蕴，为品牌塑造提供更加丰富的素材和灵感。

同时，应积极将各类文化元素融入产品和服务中。通过巧妙地将文化元素融入产品包装设计、广告创意、互动体验等各个环节，为青海品牌注入鲜活的灵魂，使其更具特色和吸引力。此外，还可以策划、举办紧贴青海文化主题的各类活动，提升社会各界对青海品牌的文化价值和认同感。

三、融合前沿科技，重塑传播格局

在科技日新月异的今天，青海应充分利用AR/VR等黑科技手段，打造沉浸式体验，让消费者在虚拟世界中领略青海的壮丽风光和独特文化，从而增强品牌的互动性和趣味性。

AI大数据技术的运用，更是为青海品牌带来了精准营销的新机遇。通过对用户数据的深度分析，我们能够精准定位目标受众，制定个性化传播策略，实现营销效率和转化率的双重提升。同时，引入智能推荐算法、智能客服等智能营销技术，青海品牌的服务质量和用户体验均得到了显著提升。

尤为值得一提的是，生成式AI等前沿技术的应用，为青海品牌的传播注入了新的活力。通过生成式AI，我们能够创造出更加丰富、多样的内容形式，如虚拟形象、AI文案等，进一步吸引年轻受众的关注，拓宽品牌传播的边界。

四、实施整合营销，构建品牌生态

在青海品牌的逆袭之路上，实施整合营销策略，构建线上线下相结合的品牌生态体系，是提升品牌影响力、实现品牌持续发展的关键一环。这不仅要求青海品牌要充分利用社交媒体、电商平台等线上渠道，精准触达目标受众，还要通过线下体验店、文化节、旅游节等活动，增强品牌与消费者的互动体验，提升品牌的亲和力和忠诚度。

在构建品牌生态的过程中，青海品牌还应注重与其他产业的深度融合与跨界合作。比如，可以将青海的文化旅游资源与农业、体育、经贸、教育等产业相结合，打造出具有地方特色的文化旅游产品、农产品品牌、体育赛事品牌等，形成品牌联动效应，拓宽品牌的边界和影响力。同时，通过与其他品牌的合作，可以实现资源共享、优势互补，进一步提升青海品牌的整体竞争力和市场地位。

此外，青海品牌还应注重在品牌生态中构建良好的品牌关系。这包括与消费者、合作伙伴、媒体等利益相关者的沟通与互动，建立稳固的信任关系。通过积极的品牌传播和口碑营销，提升青海品牌的知名度和美誉度，形成品牌忠诚度和品牌认同感。

五、强化品牌管理，引领品牌升级

品牌作为青海经济发展的核心驱动力，其管理效能对青海品牌的长期发展至关重要。因此，青海必须从战略层面出发，全面加强品牌管理。

首要任务是树立品牌管理意识，将品牌维护理念贯穿于青海发展全过程，通过提升服务质量、增强专业知识，减少负面舆情的发生。同时，利用大数据和人工智能等技术手段，构建智能化的舆情监测体系，实现对网络舆情的实时监测和快速响应，从而有效维护品牌声誉。

此外，青海还需加强品牌的日常维护与精细管理，定期对品牌形象进行评估，及时发现并解决品牌传播中的问题。同时，通过与公众、媒体及利益相关者的积极沟通互动，建立稳固的信任关系，进一步提升品牌知名度和美誉度。

最后，青海需将品牌管理融入区域发展的整体规划，与产业升级、文化旅游、生态环境保护等关键领域紧密结合，形成协同发展的良好局面，从而有效提升青海品牌的整体竞争力，有力助推青海经济社会高质量发展。