龙腾飞：青海品牌建设全面升级正当时

 3月14日，《青海日报》整版刊发青海品牌建设调查报道，文中除对青海省品牌建设促进会的工作成就报道之外，还刊发了品牌建设促进会会长龙腾飞的评论文章《青海品牌建设全面升级正当时》。以下为评论文章内容。

今年，是习近平总书记作出“三个转变”重要指示十周年，是国务院批准设立“中国品牌日”八周年。无论是时代发展大势所向，还是国家品牌大局所指，以及青海高质量发展所需，都使青海站在了“品牌建设全面升级”的新起点。

新起点，新征程，必有新创举、新作为。

在时代日新月异、科技突飞猛进的今天，如何锻造“品牌”引擎，使之成为推动青海高质量发展的助推器？笔者认为，应当改变思想观念、不断吐故纳新，充分了解时代大势、发展大局和品牌之重、品牌之精。

品牌作为高质量发展的重要象征、推动经济社会发展和满足人民美好生活需要的重要途径，已成为推动经济高质量发展、提升区域竞争力的引擎和衡量区域综合实力、检验经济社会发展的标尺。因此，加强品牌建设，是青海立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的必然要求。

党的十八大以来，党和国家高度重视品牌建设，已将品牌建设上升为国家行动。从习近平总书记的“中国产品向中国品牌转变”重要指示，到国务院批准设立“中国品牌日”，再到国家发展和改革委员会等8部委联合印发《新时代推进品牌建设的指导意见》，都彰显了党和国家对品牌建设的重视和新时代品牌建设的迫切性。尤其是中共中央、国务院在2023年印发的《质量强国建设纲要》中，曾38次提到“品牌”这一关键词。

相对于重投资而言，品牌建设因侧重于思想、思维和方式方法的改变而备受青睐。这对于经济欠发达的青海而言，不失为一条实现跨越式发展的有效途径。正因如此，我们需清晰理解品牌的定义、作用，才能炼好用好品牌这把“利剑”。

如今的品牌已不再单指标志，而是象征与力量的综合体现。它大到国家、区域，中到产业、企业，小到产品、个人，无所不涉，无所不及。另外，品牌建设作为一项极为庞杂的综合工程，既需要高屋建瓴的战略指引，又需要行之有效的战术支撑，只有“软硬”兼施，方可事半功倍。

回顾青海品牌建设之路，我们虽所获颇丰，但在品牌战略规划、品牌建设战术、区域品牌定位、品牌环境营造、品效协同理念、品牌人才培养等方面，尚存在较大升级空间。

当下的青海，以推动品牌建设全面升级为抓手，以优化供给侧结构性改革弥补发展短板，正逢其时、刻不容缓。

笔者以为，青海应积极融入全国品牌建设大局，顺应新时代品牌建设大趋，以国际视野、全新理念，将品牌建设上升为强省、兴省战略，通过科学制定品牌战略规划，下好青海品牌建设“一盘棋”；进一步健全品牌建设体系，通过凝聚各方之力、形成全省合力，织好青海品牌建设“一张网”；结合青海品牌强省战略和高质量发展目标，通过完善品牌建设的指导、培育、研究、激励、监督、考评和人才培养等制度，打响“青”字号品牌“一张牌”。

在品牌战略定位上，青海可充分发挥“山宗水源”的地域特色优势，构建以“江河源文化”为主体，“河湟文化”“昆仑文化”为东西两翼的“一体两翼”文化体系，形成全球独树一帜、多元融合的品牌IP。

在品牌建设战术上，应充分整合“一城两湖三江四地”优势资源，以文旅业品牌建设为主要突破口，带动农业、工业、商业、企业和商品等品牌建设升级：充分利用以“红色”为代表的中国原子城，以“蓝色”为代表的青海湖、察尔汗盐湖，以“绿色”为代表的长江、黄河、澜沧江，以“青字”为代表的盐湖产业、清洁能源产业、生态旅游产业、绿色有机农畜产业。全力弘扬“一弹两星”精神，打造“红色高地”；推动“两湖”保护利用，做足“蓝色文章”；整合“三江三园（三园为三个国家公园）”资源，推动“绿色发展”；紧盯“四地”建设目标，叫响“青字品牌”，使之成为推动青海高质量发展的驱动。

在品牌传播上，则可以长江、黄河流域为通道，以江河文化为纽带，聚力打造青海文化品牌、商品的两大“输出带”，使之成为拉动青海经济发展和撬动全国市场的“任督二脉”。

另外，应将政府、市场、企业和社会等力量有机整合，通过强化交流合作、提升技术素养、推动队伍建设、促进品牌培育、夯实品牌基础、加强品牌保护、优化基金使用、营造品牌氛围、推进展馆建设、完善评比政策等，共同构建“政府引导、行业支持、社会协同、企业参与”的青海品牌建设新格局。